搜索引擎推广是网络推广里最主要的手段之一，现在市场上各家搜索引擎的推广产品是琳琅满目、鱼龙混杂，对普通用户来说如何选择适合自己的搜索引擎是个很头痛的问题（例如：针对国内推广则适合做百度竞价排名，而如果针对全球推广则适合去做google的AdWords关键词广告）。首先为您介绍一下目前市场上的一些主要的搜索引擎公司以及成绩：
　　Google(中文名：谷歌)是国际搜索引擎里的老大，目前市值超千亿美圆，是世界上市值最高的IT企业之一。在英文搜索市场里Google能稳占老大的位置,在中文搜索市场里面Google目前仅次于百度排列老二。Google以其”不做恶”的著名理念,在白领阶层拥用很多铁杆粉丝的支持。Google搜索结果的右侧是做竟价排名的广告位,每页的左侧有十个自然结果。这十个自然结果Google拒不出售,因此要想在Google左侧取得好的排名,只有在搜索引擎优化公司的帮助下，努力去经营提升自己的网站,得到搜索引擎的认可才能占据最好的位置。Google对网站优化的态度是公开的鼓励和支持。
　　Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市场份额里位居第一。市值几十亿美圆，在纳斯达克上市的中国公司里面属于受追捧的股票。左侧排名结果里面第一页十个位置可以做竟价排名，从第二页开始左侧结果均为自然搜索结果，但右侧结果同样是竟价排名。以前百度左侧结果里竟价排名是可以一直做下去的，象有些热门关键词的搜索结果，做了十多页广告，以至于翻了十多页的广告才能看到自然结果的状况，用户不禁要问这到底是搜索引擎还是广告引擎，因为这个问题百度广受指责，后来终于下决心改为左侧结果最多只做一页广告。另外百度的MP3搜索也因版权问题常常被扯上官司。但百度对新网站比较友好，它是收录新网站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市场领先于Google，笔者认为主要得益于他的推广工作做的好，Google以前完全是靠口碑来推广的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多网络公司给他做推广卖竟价排名。
　　Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一，后来由于转为门户网站，一度停止独立开发搜索技术，搜索引擎采用Google的技术。等Google大热之后，雅虎重新认识到搜索引擎的价值，又建立自己的团队，重新独立开发搜索引擎技术时以为时已晚无力回天了。
　　Bing是一款微软公司最新推出的用以取代Live Search的搜索引擎。Bing发布以来获得了诸多好评,市场份额也持续上涨,美国市场份额上升至8.9%,而5月和6月Bing的市场份额分别为8%和8.4%。但是目前在国内的市场占有率还是比较低的。
　　除了以上这几个著名搜索引擎以外，英文方面还有MSN、AOL等，中文还有搜狗、有道、中搜等搜索引擎，也都大同小异，以自然结果为主，也兼做竟价排名。

　　网站优化 

　　搜索引擎这么多，大家会觉得一个个做下来太累了也太花钱了。那么有没有大小通吃、包治百病的方法呢？答案是有的，那就是网站优化！几乎所有引擎都要遵循两条原则:一是搜索引擎总希望能把最好最优秀的网站排在搜索结果前面;二是搜索结果的排序不由人工审核，而是由“机器”根据规则和算法自动完成.为什么现在主流搜索引擎都不用人工审核来排序?这是因为一方面网络上的信息量实在太大，人工审核的话工作量太大甚至无法完成。另一方面人工审核容易带有个人的感情色彩，不利于与结果的公证性。所以搜索引擎公司只会制定规则和算法，按照它所制定的规则和算法由机器自动完成排序。有了以上这两项规则，网站优化就有了理论基础和依据。
      网站优化在本质上面可以理解为：努力地做好网站的内容、提升网站的价值，并使网站的结构、程序、内容设置符合搜索引擎检索排序的规则和算法，从而获得搜索引擎的认可。应该说搜索引擎是永远不会排斥优化，因为优化其实是在帮搜索引擎提供好的内容并方便它检索，和搜索引擎是互惠互利的关系，这点Google的态度十分明朗，公开的表示支持和鼓励网站优化，甚至在Google的网站上就有一些关于网站优化的技巧介绍。
　　由于第一个原则，每个网站都希望把最好最优秀的的网站往前面排，必然造成了各个搜索引擎搜索结果的一些相同和类似。一个网站内容有价值，网站优化做到位的网站往往能得到各大搜索引擎的认可。我们可以发现很多优秀的网站在各个搜索引擎的结果里面都能取得很好的排名。做竟价排名不失为网络推广一个立竿见影的好办法，但从长远来说，网站优化才是真正网络推广的王道。网站优化是目前各种网络推广途径里中最为合理、长久及性价比最高的选择。